半岛BOB中国广电5G的文化突围

　　半岛BOB中国广电5G的文化突围随着国内消费者的迭代，品牌的发展越来越和文化产业以及创意产业结合起来。这几年能够脱颖而出的新品牌，往往需要和某些文化符号建立联系。过去，这些变化更多地发生于新消费领域，但随着市场的发展，更多领域的品牌也开始寻求建立自身的文化价值。

　　运营商如何建立自身的文化价值？通信行业需要更多的文化属性来吸引消费者吗？作为打破过去运营商三极格局的闯入者，中国广电，这个来自文化产业的第四个火，会如何塑造一个新的文化品牌？

　　一年的To C运营，还不足以回答这些问题。但中国广电的一系列尝试，确实为水波不惊的通信行业，带来了惊喜半岛BOB。

　　在讨论运营商的品牌形象时，往往容易将重点放在技术和服务上。这当然是用户树立品牌认知的核心因素，尤其是5G来临后，技术优势更成了宣传的主流。其实，文化属性一直是运营商品牌形象塑造的重要因素。

　　过往的一个典型案例，就是2003年中国移动请来当时还是「新锐歌手」的周杰伦作为「动感地带」代言人。这也说明，早在二十年前，内容建设能力已经成为几家运营商竞争的关键因素。究其原因，还是大众对于抽象的通信科技很难有具象的理解，而服务优势又难免会在竞争中慢慢拉齐。而文化标签能够塑造品牌的独特调性，形成护城河。

　　所谓调性，其实就是用户在做出套餐选择时，对其条件反射般地产生的联想。对于年轻人来说，品牌是否具有文化调性，在其做出选择时更为重要，这也是动感地带能在当时获得成功的原因。

　　首先是竞争环境的变化。运营商越来越进入了一个存量市场。在各家服务很难拉开巨大差距的情况下，塑造品牌认知与品牌黏性变得越来越重要。

　　其次是媒介环境的巨大变化，让大众在进行品牌选择时越来越基于某种情感和价值观。比如白象和鸿星尔克在之前曾经的爆火，都和互联网用户一度汹涌的情绪有关。而这些情感的迸发，又往往和品牌所勾连的文化和社会符号相关。

　　对于科技类的品牌来说，用户也越来越注重其符号价值，甚至有些形成了粉丝文化。在争取年轻消费者时，不少品牌都亲身下场，比如在B站这个新兴的青年社区，不少品牌都在加强营销，或者在官方账号中玩梗剪辑鬼畜，或者是进行宅舞的内卷，试图加强和年轻人的亲近感BOB半岛官网。

　　中国广电在2019年拿到5G商业牌照，在2022年正式启动5G网络服务。在这个竞争格局已经固化很久的市场，要树立起和三大运营商的差异化优势，文化属性无疑是一个重要的切入点。

　　在2023年的开学迎新中，中国广电5G品牌就试图面对高校学生进行更差异化的打法，以此形成品牌认知半岛BOB，其中包含不少和青年文化相结合的尝试。比如在线上和众多KOL、年轻化的app合作，在线下则采用更加青春靓丽的宣传物料。

　　除了形成差异化的竞争优势，和大众文化的结合也能够让中国广电的存在广而告之。而在当下，最具有传播效应的自然是各类互联网社区所制造的流行文化BOB半岛官网，比如能够梗化的信息，往往具有很强的圈层穿透力。伴随着与「王大姐来了」的合作，@中国广电5G也在抖音开启了魔性rap挑战。

　　另一方面，中国广电具有更悠久的文化生产历史，这让中国广电在进行文化品牌塑造时更加得心应手。广电系在过去，一直是国内最重要的大众文化提供者。2023年，中国广电网络股份有限公司再度入选了第十五届「全国文化企业30强」。

　　过去数十年的文化潮流，都是由广电在参与甚至引领，这为中国广电5G业务迅速进入年轻人的文化语境，提供了过渡的前提。在新媒体时代，中国广电依旧保持着强大的文化生产力，这也为中国广电5G塑造自身的文化品牌BOB半岛，打下了坚实的地基。

　　纵观2023年，在进行品牌形象塑造中半岛BOB，中国广电5G品牌正在逐渐摸索出一套适合自身的复合型传播机制。

　　这套体系的第一重半岛BOB，仍然是在新媒介中进行流行文化的制造与传播。在这个传播过程中，中国广电5G品牌的优势是其内容能力，以及与年轻用户对线G品牌在进行品牌宣传时，寻求和流行文化对话，而不是自说自话。

　　因此，在进行品牌传播的过程中，中国广电5G尤其注重对新社区的探索。在微博和抖音等重要的新社区，中国广电5G品牌都开展了广泛的合作与内容共创。这两家平台是互联网文化重要的产生与传播场所，在这个过程中，让中国广电5G品牌塑造逐渐进入青年文化和网络文化之中。

　　中国广电也注重到了长短内容兼顾且结合。在过去一年BOB半岛官网，中国广电5G品牌的合作伙伴，既有《非诚勿扰3》、《声生不息》这样的长视频IP，也有掌阅、快看漫画等年轻用户众多的app，还有「王大姐来了」这样的抖音博主半岛BOB。

　　多元化的合作对象，指向了复杂的用户市场。传统的长视频内容已经在市场培育多年，其用户往往是消费的中坚力量。掌阅等app则面向更加年轻的用户，指向下一代消费者。而「王大姐来了」面向下沉市场，其所处的抖音平台又具有全年龄段的辐射能力。

　　在这些合作中，中国广电既借助于其原本的内容调性来彰显自身理念，也注重进行内容共创产出，因此形成了一个多层次、复合化的品牌文化产出路径。

　　在和《非诚勿扰3》合作时，中国广电5G看重的是其内容的科幻属性与5G的契合，《声生不息》有着浓厚的民族音乐属性BOB半岛官网。这两个IP都经历了多年的发展，在用户心中已经形成了鲜明的IP效应BOB半岛官网，能够让用户在这些IP的调性和中国广电5G之间，建立起一种文化联系。

　　而在和「王大姐来了」和掌阅等app合作时，中国广电5G更强调内容的产出，尤其是和王大姐来了联合发布的《省省歌》，在抖音收获了不少的热度，让爆款内容和品牌之间建立了直接的联系BOB半岛官网。

　　比如在推出抖音热门《省省歌》之后BOB半岛，这则素材就会在全国各地的广电营业厅进行持续地播放。这段视频的影响力依托于中国广电的传播管道，深深地进入了各地广电用户的脑海之中。不仅是在线上的抖音，在线下的大街小巷，也能够听到这首魔性的音乐。

　　这种传播模式更加系统，也补齐了互联网时代信息传播的短板。随着新媒体的发展，全民性的内容爆款已经很难出现，所以很多线上的宣传，都容易在圈层中引发轰动效应，但对其他信息茧房中的用户可能毫无波澜BOB半岛官网。

　　线下是新媒体时代被忽视的品牌塑造场所，过去新品牌的宣传大多立足线上，可是算法的逻辑往往难以让品牌具有真正的穿透力，也让很多新品牌后继乏力，或者影响力局限于某一种圈层文化中BOB半岛官网。

　　而中国广电所拥有的遍布全国各地的营业厅，覆盖了那些在互联网上沉默的大多数。某种程度上半岛BOB，在传统有线电视业务办理点提供移动通信服务，也会让这些用户更为熟悉和更加便捷。如果说抖音、微博这样的平台，是品牌到达用户的传播大动脉，那营业厅就是抵达用户心智的遍布全国的毛细血管。

　　通信服务本身就是基建性质的，面向全民提供服务BOB半岛。而中国广电的这种从上至下的传播管道，能够扫除品牌营销的盲区，同时最大化地利用之前在新媒体中宣传的成功。

　　中国广电各地的分部不仅是品牌文化传播的管道，也会参与到内容的共创中，成为品牌文化的创造者。在「5G用广电不用那么省」的宣传中，各省的分公司就都推出了具有地域特色的宣传海报。

　　四川广电的海报半岛BOB，就设计了「省」字巧妙的一语双关。「省」既表达省钱的省字，也表达了四川省的省份之意。在海报中，「省」做了突出和地域结合，用户第一眼看到的就是最大的三个字，四川省。海报中还结合了四川省的地域元素，比如熊猫和其他省内著名景点。

　　各分部的宣传，将这一营销事件加入了各省的文化符号，也让中国广电在和全国用户进行对话时，既有整体的品牌调性，又有地方化的文化属性。

　　海报的推出过程半岛BOB，也不是各地孤军奋战，而是在总部和各分部不停地磨合和沟通中形成。这样的沟通机制，保证了整体的品牌营销意图半岛BOB，和地方的地域特色与创意相结合。

　　中国毕竟是一个地域辽阔，并且差异巨大的消费市场BOB半岛官网，不同地区的消费者的诉求很大，让各省的分公司，各地的营业厅共同参与到品牌的内容建设中来，能够更加细分且精准地服务于广大消费者的需求，也能让中国广电5G的文化品牌面貌更加立体与多样。

　　通过这些努力，中国广电5G品牌正在试图将自身打造成一个复杂的文化品牌，其中包含了青年文化、网络文化和地域文化。中国广电能给运营商的竞争格局带来多大的变化，或许也取决于其最终在文化维度上做多大程度的拓展。返回搜狐，查看更多