BOB半岛媒介环境-媒介文化

　　BOB半岛媒介环境-媒介文化最近几年，由于媒体竞争的加剧BOB半岛，有些媒体不顾社会效 益的首要地位，盲目追求经济效益半岛BOB，结果导致假新闻、有偿 新闻、新闻等不良现象的抬头，污染了媒介生态，对社 会BOB半岛、媒体、受众都造成了恶劣影响BOB半岛。所以，要促进社会主义 现代化建设的健康发展，就必须保持媒介的生态平衡。

　　传统媒介环境变化幅度小，速度慢，与之相对的是人们 因循守旧的心理习惯和平稳的平衡机制，是一种对新鲜事物 可以慢慢咀嚼消化的状态。但是，这种老的平衡机制已经不 能解决现代信息社会“瞬息即变的文化”的问题，唯一的解决 办法是在新的环境条件下建立新的平衡。社会对信息流动量 越来越高的需求，导致了对具有更高传播效率的媒体的更大 需求。一般来看，媒介环境变化的直接结果是我们的感官将 越来越被“机器”环境包围，陷入困境。这就要求我们在使用

　　(4)行为规范，它关系到媒介员工尊重传统文化、习惯和 恪守新闻或传播职业道德BOB半岛、遵纪守法等风气；

　　(5)求实精神，表示一种具有强调专业理想、职业兴趣、 强烈的事业心、认真的工作态度的特征，也表示对信息(新闻) 的真实、客观、公正的坚持程度。

　　通常，媒介环境五大因素的指标愈向正级发展，媒介的 社会效益和经济效益愈好，而媒介人员的成就感和积极性亦 会随之提升。反之，就差，就下降。但是，要让这五大因素 都以整齐划一的步伐向正极的顶点逼近，是难以做到的，而 且也没有必要。这是由于媒介的地位BOB半岛BOB半岛、历史、资源、优势不 同和媒介所强调的重点各不相同，从而导致上述因素在大多 数媒介环境中总是以非均衡状态呈现。有的媒介趋向于强调 媒介威望、社会意识和行为规范，有的媒介更多的看重团队 精神和求实精神，但又都不忽视其他因素，结果都形成了自

　　罗伯特·佩斯(R·Pacs, 1969)曾对环境构成作过令人信服的 研究。受其启发，我们将媒介环境的构成因素分为：媒介威 望，社会意识，团队精神BOB半岛，行为规范，求实精神。

　　(1)媒介威望，指的是媒介的知名度、美誉度、社会地位、 社会声望和媒介的覆盖范围、传播成就、获奖情况等；

　　(2)开放式媒介环境。它的主要特点是管理。它没有 繁杂而严格的考勤制度、坐班制度等BOB半岛，而是通过目标责任制、 承包制等办法来调动员工的工作积极性。只要员工在规定时 间内保质保量地完成了任务，达到了预先议定的目标，就应 获得相应报酬和奖励。这种环境给予媒介员工以较大的自由 度和较多的尊重与宽容，希望员工自我约束、自我管理，允

　　(1)封闭式媒介环境。这种环境的主要特点是从严管理， 即通过建立一整套严格的规章制度，迫使媒介运作和信息传 播活动规范化、程序化。例如，实行严格的考勤制度、办事 制度、晋升制度、考核制度、奖惩制度，等等，以此来约束 媒介人员的言行。传统观念认为，这种媒介环境能使传播者 形成严肃认真的競业精神和一丝不苟的工作作风，媒介的产 品质量具有较大的“保险系数。”

　　媒介时，要充分考虑到信息传播量的要求和认知多样化的要 求，在各种信息获取渠道组合中找到最佳的平衡点，选取最 佳的媒介环境构成。一般来讲，人们对功能强大BOB半岛、性能优越 的新事物的欢迎半岛BOB，首先表现为欢喜，当欢喜不被理智地控制 时就会演变为狂热或“过度崇拜。” 实际上，每一种新媒介的出 现，都曾经使得人们经历这种情绪过程。我们应采取的态度 是，适当、有效、及时地控制或制止这种狂热，削弱不断产 生的浮躁情绪， 使人们清醒、理智地对待和接受一种新媒 体，在现代媒介环境的运动基础上建立一个平衡机制，使大 众传播的平衡由不断地被打破走向新的、健康的平衡。

　　媒介环境是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来 的一种整体气氛半岛BOB，是由大众传播活动全体参与者的行为方式 聚合后形成的一种习惯模式。它的培养与形成，并不是决定 于哪一个人的角色观念与行为，而是媒介与社会在过去长期 的信息传播和人际互动中逐步形成的。媒介环境一旦形成， 就会成为一种无形的巨大的教育力量和影响媒介员工的一 个极其重要的因素。积极的媒介环境能使媒介员工不断增强 自身的使命感和自觉性，并相互影响、代代相传、沿袭成风、 形成定势，进而反过来潜移默化地推动或促进媒介各个系统 的高效、良性运转。相反，消极的媒介环境又会使广大媒介 人员逐渐丧失责任心、进取心和使命感BOB半岛，扩散开去，相互感 染，形成恶性循环，就会进一步瓦解甚至摧毁媒介各项工作 的有效开展和正常运行。

　　(2)社会意识，指的是媒介人员，特别是职业传播者的世 界观、人生观BOB半岛、对国家和人民利益的关心程度，对各种社会 问题的重视程度，对自己在传播活动中所应承担的社会 责任的认识程度；

　　(3)团队精神BOB半岛，包括媒介在与对手竞争中团体形象的展示 和整体能量的释放情况，媒介内部团结友爱、互相帮助、关 心集体的风貌，传播活动中各负其责，密切配合、有序操作 的状况；

　　许员工按照自己的特长和爱好进行传播活动。现代观念认为， 这种媒介环境有利于培养创新精神，提高工作效率和产品竞 争力。

　　(3)复合式媒介环境。它介于上述两种环境之间，是一种 优化组合的环境。它既有一套严格的规章制度，又给员工一 定的自主权和自由度；既有宏观上的严格要求，又有微观上 的许多灵活性。这种环境模式中的媒介人员，不仅具有竞争 精神和实干精神，而且具有创新精神和鲜明的个性特点。

　　己的特色。相反，一些试图平均使用力量，均衡各种因素比 重的媒介，其结果往往是顾此失彼、手忙脚乱，失去自身的 优势和特色，效益平平见，设计和优化媒介环境，不要 对多种环境因素均等用力，而应该根据本媒介的特点和优势， 抓特色因素，促普通因素，抓重点因素，促一般因素。这样 就可以使本媒介以较快的速度跻身于优秀的媒介行列。