半岛BOB全媒体环境下在线视频大学生受众研究

　　半岛BOB全媒体环境下在线视频大学生受众研究本文以江浙沪在校大学生为例，采用问卷调查的方法，采集相关数据对全媒体环境下网络在线视频大学生受众人群属性、收视内容选择、行为特征等展开研究BOB半岛官网，分析其原因，最后就如何完善网络在线视频以满足受众需求为业界提供建议。

　　数据显示，2015年中国在线%，视频网站月度覆盖人数超过5亿。互联网的发展把人们置于全媒体的环境下BOB半岛，2015年中国手机网民规模达到6.20亿，手机上网用户占总体网民的90%。人们观看视频的习惯也随之发生变化BOB半岛官网，移动在线视频快速增长，有效时长所占份额将近50%。但是，中国互联网普及率接近饱和，对在线视频企业来说，要想进一步发展困难不小，如何增加用户关注、提升用户体验、增加用户粘度是亟待解决的问题。要解决这些问题，首先要了解用户，即网络在线视频的受众。

　　上海市、江苏省、浙江省是全国首批三网融合试点地区，网络普及率高、智能移动设备使用者多，而大学生是消费网络在线视频的主力军，本课题以江浙沪三地在校大学生为例，采用问卷调查的方法，洞察在线视频大学生受众人群属性特点和媒介使用行为，了解他们对内容的选择和喜好等，尝试为网络在线视频发展提供建设性建议。

　　1.手机终端观看网络在线%的大学生通常使用手机观看网络在线%的用户通常在PC端观看网络在线视频，使用其他移动设备的比例较小，仅有5.19%。

　　最受大学生喜欢的节目是电影、综艺类节目和电视剧，平均综合得分均在5分以上。其次是动漫和新闻类节目。

　　在1000份有效问卷中，能接受60秒以下广告的占79.12%，不能接受广告的占16.48%，只有极少部分在校大学生能接受60秒以上的广告BOB半岛官网。其中不能接受广告的男生占19.59%，女生占13.5%，男

　　调查数据显示，每天花30分钟以下观看网络在线个小时观看网络在线个小时观看网络在线%。接近一半的大学生每天花30分钟至1个小时的时间观看网络在线个小时的节目是最受欢迎的类型。

　　在1000份有效问卷中，超过四分之三的学生通常在19：00-23：59时间段观看网络在线%。其他时段均有观看人员，但是数量不多。

　　有85.01%的在校大学生在观看网络在线视频的时候，看重的是节目内容，62.94%的大学生看重流畅度，比较看重流量的大学生有13.29%BOB半岛官网。

　　通过对有效问卷的回收和分析，发现了以上一系列现象，而这现象背后的原因是多种多样的。包括全媒体环境的塑造、受众心理的转变、传统的收看习惯影响等BOB半岛。

　　本世纪初，Web2.0的诞生带动了博客、BBS等社交型媒体的发展，继而影响了网络信息的交换和存储交流方式。近几年来，智能手机和无线网络的普及，让中国网民数量直线上升BOB半岛。在技术的支持之下，全媒体环境塑造也随之完成。目前，传统的电视媒体制作的节目除了在电视台常规播出之后，也将其投放在网络上，以视频网站为主。这为受众多渠道观看提供了便利。除此之外，传统媒体也会制作电视节目的衍生节目BOB半岛，只在网络平台播出。网络平台上的视频种类丰富多样，可供受众选择的余地较大。

　　有了技术提供可能之后，受众的观看习惯也在慢慢改变。大众传媒的受众就是具有不同信息需求的个体，他们的心理特征由于媒体形式的差异以及时代的不断变迁，而产生相应的变化。在全媒体环境下，受众不再像从前一样，传统媒体播什么节目就看什么，选择的余地只在于切换频道BOB半岛。现在受众的主动性和可选择性得到了很大的提升，受众心理也逐渐由被动转向主动。

　　从调查的数据可以看出，在收看在线视频时，江浙沪高校大学生比较关注节目内容和流畅度，其中节目内容的重视度达到了85%。以往的媒体环境，形成的是由上至下的节目制作环节和流程。而全媒体环境下，受众成为了节目制作所要考虑的极为重要的一个因素。受众的意见可影响节目的制作，其间接参与性加强。海量的在线视频选择为受众提供了广阔的选择平台。“传者为王”的局面逐渐被“受者为王”所替代。

　　其次，从调查中可以看到，对于“可接受的广告视频”一项中，61%的人认为只能接受30秒以下的广告，而更有16.5%的人认为他们不能接受在线视频中的广告。由此可见，传统的电视媒体长时间和高频率的广告播放，给受众带来了厌烦的抵触心理，受众对于广告的忍耐程度有所下降，这同样是受众心理转变的一大体现。

　　受众对于用户体验的要求不断增高，重视在观看过程中的视觉体验和观感。这一受众心理的转变对于受众的观看产生了较大的影响BOB半岛。

　　尽管新媒体的出现对于受众的收看习惯产生了一定的影响，但是从调查中，可以看出，受众的观看习惯还受着传统观看习惯的影响BOB半岛。在调查中可发现，受众观看在线，这一观看时间与传统的电视观看基本吻合，故有黄金时段之称。

　　调查中有70%的被访者选择手机作为观看在线视频的工具，然而这一便携性的工具，在观看在线视频方面并没有为受众带来比较大的便利性。由于受到工作、学习的时间限制，受众仍将把晚间时段作为观看的主要时间。这一收看习惯与传统习惯并未得到很好的区隔。

　　与此同时BOB半岛，超过四成的受访者一般花30分钟至1小时来观看在线小时，而两成观众则只花30分钟以下的时间来观看在线视频。在线视频观看的时长也并没有因为工具的便利性而得到相应的提高。这一方面是由于原本使用手机BOB半岛官网、个人电脑（PC）等时间的零碎化，不能形成大面积的时间来使用，影响了观看时长。另一方面也是因为新媒体的使用易受各种相关链接的影响，而不能保持收看的完整性，受众的注意力易被其他事物所分散BOB半岛。

　　再者，受众在观看在线视频还是以电影BOB半岛官网、综艺节目、电视剧等为主。这相当于是把传统媒体的内容搬到了一个新的平台上播放，收看内容并没有发生大的改变，这也是受到传统收看习惯的影响。

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