半岛BOB企业发展战略项目清单

　　半岛BOB企业发展战略项目清单目前的媒体环境，我们可以说，狭义的新媒体为网络媒体，在当前数字化新技术的带领下，以网络媒体发展作为主要表征，特别是对于广义新媒体的进步更是呈现出了传媒发展的奇观世界。

　　随着新媒体的不断发展，他们无论是从技术、市场，还是从观念上都对于以往媒体产生了极大的冲击，媒体格局发生着非常大的变化。

　　在过去的时代是电视屏幕占主导的时代，而当今时代是一个移动互联网屏幕占主导的时代。具体来说主要是三个屏幕：电视屏、电脑屏、手机屏。无疑，手机屏幕是目前是大多数人消耗时间最多的一个屏幕。

　　在这个日新月异的时代，营销环境也在发生着变化。数字化全驱动引擎，就是针对手机屏幕为主流的这个时代，量身定制的一个品牌营销的全新的模式和全新的模型。

　　整体的看一下这个引擎，就能发现这个引擎和昨天我们说的那个引擎有所区别，区别的地方就在于内容层面。

　　所有的营销都是为了一个核心目标服务的，那就是不断的提升品牌的核心价值，让品牌成为一个容器，可以承载品牌的资产，并且不断放大品牌的资产，最终占领消费者的心智。

　　有一个最直观的感受，就是曾经，我们通过电视机看电视，必须看广告，想看什么电视剧还要等电视台的安排。那时候的电视台收入极高，一度备受品牌商追捧，广告也成就了不少品牌。而在移动互联网时代的如今，消费者拥有绝对的自主的主权，可以跳过广告，甚至买会员提前观看。

　　因此BOB半岛官网，我们对消费者心智的主要占领方式是分享内容，让消费者愿意主动的分享和传播。所有的广告形式都是推送，广告的推送形式又有很多种，有CPC有CPM有CPS有展示性的广告等一系列的形态。而拉动形式就是让我们去做关键词的有效的植入、占领搜索的引擎，让用户在搜索的时候很容易被发现，让消费者看到我们的品牌主动找到我们。

　　分享是创造消费者Pleasure film moment娱乐的一个阅读时光，当消费者阅读时感受到愉悦，认同价值就比较愿意分享给别人。当我们需要做一个刷屏级的事件的时，就要用到这种事件营销的方式。通过创造一个大的话题，创造一个大的热点，形成一个整合型的传播效果。

　　如今，我们越来越多的发现，当我们在为企业创造好内容之后，有很多的消费者主动会传播和分享内容，于是就有了UGC——User Generated conten。也就是用户创造和分享的内容。

　　可以看到那个大引擎中的第三个内容叫PGC，这是专业公司、专业人士创造的内容。因此，我们将内容主要分为PGC、UGC和BGC三种形式

　　在这样的大环境下，如何有效的做数字营销成为欧赛斯最重视的板块。我们有四种落地方式。分别是内容池、流量池、会员池和分发池。

　　内容池实际上是我们要在互联网上创造体系化的内容输出半岛BOB，在这个输出的过程中要有关键词的思维并且植入品牌的价值。我们不仅要创造有价值的品牌的内容，更有让这些品牌的内容形成环环相扣、相互连接的一个内容的体系。这个体系形成后，我们需要将它植入到内容的容器里，这里所谓内容容器可以是图文、视频、直播。

　　通过一个载体将内容分发到内容平台上。通过自媒体的平台、高权重的平台、分享媒体的平台，让它有效的传播出去，形成内容资产的沉淀半岛BOB。最终形成体系化的关键词的占领。当用户在搜索关键的时候，就会很容易找到我们品牌内容，占领关键词后，搜索的内容会出现在搜索引擎的前三页中，会有效的让把消费者对这个品牌的认知拉高。

　　在内容池的体系里，创造品牌的内容流量，每一篇内容都是一个小的跟客户交流的一个载提，这需要一个积累的过程。当积累到一定数量以后，它就形成了一个内容的池子，是能够源源不断的为品牌带来流量，创造被动流量的这才是一种最良性的循环方式。

　　流量占据通路，品牌占据人心。广告、补贴相当于促销，更直接的利益刺激，带来的是短期增量，而品牌才是真正的护城河，是最稳定的流量池BOB半岛官网。

　　流量池是创造品牌裂变的一种能力，品牌的裂变能力就是靠存量带动增量的机制完成的。方式也有很多，比如红包的裂变、IP的裂变、海报的裂变等一系列化的裂变方式。简单的理解，就是让存量的消费者获得福利，而福利本身又能够被存量的老客户有效的分享出去。通过存量的客户资源去带动新的客户，进入流量池为品牌创造流量的方式。

　　会员池是目前品牌方越来越重视的一个板块，因为前期的品牌已经创造了大量的现有客户。但是，品牌方不知道如何通过已有客户去创造更多的消费。简单的深挖单客的价值，消费者似乎并不买单。如何让它产生更大的收益和产生更大的利润，就是会员系统体系建立的真实意义。通过会员建立会员体系，对会员进行经营维护，使我们的会员建立结构化的联系，持续的跟会员进行沟通，让会员不断的回到这个平台，产生更多的消费，让他从简单的单客价值提高到终身的消费的价值。

　　内容分发本质是将创意内容进行饱和度攻击，要解决的问题包含两点：高效的连接人与信息和过滤出有价值的信息，让合适的人看到合适的信息。

　　分发池就是让品牌创造有意思、有趣味的、愉悦度高的、可分享性强的内容，继而通过我们的分发的主阵地两微一抖把它分发出去。因为微博、微信、抖音的传播力是比较强的，每一个阅读者他可能也会成为一个分发者，从而形成链式的分发效应。当然在分发池里内容的创意力、表现力、话题性就变得非常重要。必须要创意话题性的内容，才能让消费者愿意去分享半岛BOB。

　　分发池和内容池虽说都是内容创作的形式，但是两个内容的区别在于：内容池里更多的是关键词思维和给消费者创造价值，占领长、短关键词。而在分发池里，它更关注的是内容的趣味性、可阅读性和分享性。

　　这类自媒体的平台被人熟知BOB半岛官网，比如微信、微博、搜狐、网易、简书、知乎都有自媒体号，都属于自由媒体。

　　基于自有媒体以后我们就有了分享媒体，所谓分享媒体就是我们通过一些KOL的大号或者一些网络红人去转发相关内容。

　　内容的资产最后会成为品牌的最核心资产，未来所有的公司它都会成为一家内容公司。未来所有公司都需要代表，自己所属行业的内容的发展方向，乃至于代表所有自己所处行业的最高的一个梦想存在。通过内容营销形式有效的利用到移动互联网属性。最终达到企业品牌成功这样一个目的。

　　先战略定位，构建致胜的体系，打造品牌核心运营能力及品牌核心资产积累的复利能力，再在致胜的体系下发动一场场战役；

　　战略的根本性目的在于积累企业的根本性资产，今天我们的每一个动作，都要在50年后还持续的给我们创造效益。

　　七首秉承“正道诚信，真知灼见”的核心价值观，将“做正确的事，把正确的事做好”作为两大行动基本准则。

　　独创品牌超级引擎体系，整合古今中外经典商业理论，服务范围覆盖品牌相关全领域，视为客户创造根本价值为唯一标准。

　　他通过视频媒介这个舞台，把品牌的理念形象、产品的特性卖点表演给观众看。旨在给观众加深印象、促使潜在消费群体去选择所宣传的品牌和产品，记住其中的部分内容，形成口碑传播。长期投放还要以符号积累品牌资产。

　　5人左右，预先1天发议题，主持讲明白材料，会议讨论10分钟，只提新意不评论，完整记录不筛选，整理精华做提案。

　　故事版是制作广告的总依据，关于电视广告故事版的制作，一般从事广告制作的公司或人员均备有专门的稿纸，在画格里画上内容；文字说明栏里要标上是特写还是远景；移动摄影机而变化画面时，要标明前进或后退；被摄体或摄影机左右移动时，要标明如何移动；画面连接或使画面柔和时，可把影像稍为重叠，要标明叠印。总之，对画面构成、人物动作、色彩设计等都要清晰标明。三十秒或十五秒的电视广告故事版，不管画多少画面，但务必要让客户及制作人员能够理解画面的动作以及衔接。故事版是静态的，但所表现的却是运动着的画面。每幅画面中的人物朝向、视线及位置等都要作一个安排，因为它关系到广告片每个画面之间是否合乎逻辑，是否顺畅，是否完整的将广告片的情节完整的表达出来。

　　（2）撰写脚本框架和脚本文案，并进行画面匹配。与参考中获得的创意点或细节进行⽐对，筛选出最适合⾃己脚本的创意。