BOB半岛官网新媒体环境下网络舆论的演变规律

　　BOB半岛官网新媒体环境下网络舆论的演变规律随着网络技术的迅速发展，网络环境已然发生了根本性的变革。由微博、论坛等构成的网络媒体传播，在社会生活尤其是社会公共领域中发挥了越来越重要的作用，对报刊、电视等传统媒体传播产生的影响越来越大，两者相互激化，催生了舆论传播的新生态。在网络传播的影响下，拟态环境的构建主体由传统媒体主导逐渐转向大众、网络媒体和传统媒体三者。哈贝马斯曾说过：“大众传媒影响了公共领域的结构BOB半岛官网，同时又统领了公共领域。”①在新媒体时代，网络的迅猛发展使得网络公共领域影响剧增，特别是微博的崛起，以网民为主体的传播群体正显示出强大力量，在网络舆论阵地中正发挥越来越大的影响力，并成为部分舆论议题的导火索。

　　在新媒体环境下，网络舆论就是以网民为主要传播主体，以对某种社会现象或问题的意见为主要传播客体，以网络传播为主要传播平台的带有一定传播倾向和影响力的意见整合。“社会心理学的研究成果表明半岛BOB，群体的构成必须满足如下条件：频繁的互动、群体的意识和共同遵守的规范、来自其他成员的遵守规范的压力、共同的目标和利益以及成员从该关系中得到的满足等等。”②网民就是典型的一个群体，他们的高效互动等使得他们具有了共同的群体意识和规约，网民数量的增多对网络舆论的生成和发展、现实社会舆论与网络舆论两股势力的平衡具有重要意义。

　　在网络舆论的生成和传播过程中，作为主体的传播者和接受者打破了传统媒体的传播方式，正由起初的单向传播、双向传播转向当前的互动传播。在这个过程中，主导意见生成传播的主体正是网民。他们自组织化的传播群体集合了众多的新闻源、传播渠道和受众，成为在某些机制规约下有序进行的“传媒社会”，网民设置的议程的影响力也日益增大。“议程设置的理念实际涉及的问题是，传播如何围绕特定的目的设置议题，使之达到影响社会、影响公众信息传播的效果，它是传者和受者之间一种相互牵动、相互作用的双向关系”BOB半岛官网。③

　　在新媒体环境下，网民议程设置引起的议题关注及其形成的网络舆论日渐增多，对现实社会的影响力日渐突出半岛BOB。从一般意义上说，作为舆论传播的客体，意见在生成传播的过程中由分散化流变逐渐融合统一，甚至会出现新的分化或异变BOB半岛官网，直至最后衰落。因此，网络舆论的演变过程可以归结为“个人意见—领袖表态—整合分化—专家引导—分化衰落”五个阶段。通过近几年网络议题案例的分析探讨，可以将网络舆论演变规律总结为以下几点。

　　网络舆论的生成和发展需要依靠相关的网络事件或网络议题的发生发展，网络事件发生的偶然性和必然性在某种程度上决定了网络舆论的偶然性和必然性。偶然性事件的发生促成了网络舆论发生的偶然性，但网络舆论的相应发生也决定了它的必然性。

　　与传统媒体议题的发生发展不同，网络议题的发生发展难以控制，意见的生成和传播是在互动或冲突中形成，舆论的发生与否还与整个网络环境有关。另外，相关把关人的把关作用在网络世界中大大削弱，他们只能在某些方面发挥引导作用，因此网络舆论的形成和发展具有不可控性。

　　在新闻信息的传播过程中，大多会有意见领袖的参与半岛BOBBOB半岛，这些意见领袖一般是网络上有一定影响力的明星、专家以及比较活跃的网民等。“作为大众传播的‘二级传播者’在一般受众中间有较强的活动力和影响力。”④他们能够利用自己的焦点传播优势，将信息和观点以较快的速度传播给大众，这种信息和观点在大众中比较有说服力和影响力。他们所发布的信息和观点能够激发新的传播动力，促进网络议题的进一步发展。

　　引起网络议题的本体事件是促进网络议题发展的重要依据，新闻事件的进一步发展促进了网络议题的跟进，促进了相关信息的进一步传播，更多的情节又引发更大范围的讨论，增加了议题的范围和广度，是网络议题进一步传播和发展的重要推动力量。

　　在新闻事件的发展过程中，往往都是伴随着一些疑点和猜测进行的，相关信息的缺乏使得受众更加关注此事件及议题。而相关信息的披露及更新在很大程度上满足了受众的期待需求，提高了他们的讨论热情，进而推动网络议题的进一步发展半岛BOB。

　　网民在参与网络议题互动中，往往表现出自我投入的特点。他们试图以自己代表关注方的立场及利益发言。这种以自我投入的状态进行互动的方式使得网民在各类关注议题中都能表现出积极性，保证了网络议题的互动能够持续进行。

　　大多受众对媒体传播的要求及对自我传播定位与现实状况有太大差距，因此他们努力争取媒介话语权，使自己的声音扩大影响力。随着自媒体的发展及传播渠道、方式的拓展，网民充分利用自己的传播优势，努力传播代表自己立场、观点的声音。具有相似传播技术的网民，在观点交锋中造成了意见的波动整合。

　　热衷参与网络议题的网民因思想较为激进，对社会公器的把握较单纯，对公平正义之事也特别上心BOB半岛官网。这种对公平正义的执着追求和刨根问底的执着探索精神，使得他们愿意参与其中，并为弱势群体或受害方进行积极的辩护。他们的观点在网络议题中占了相当比重，成为影响网络舆论发展进程的重要力量。

　　议题的一个非常明显的特点就是网络舆论随着议题分散而出现衰变，进入“长尾”阶段，即在最后的阶段构成舆论的意见慢慢减少，但难以终结，始终处在消退状态，时而反弹，但终不会为零，其演变的自然衰变性也是有据可寻的。

　　首先，随着媒体技术的不断发展，媒体队伍的不断壮大，对一些事情的后续报道近几年逐渐增多，大众对新闻的需要不仅是新近发生的事，也有对过去事实的追究及后续关注。

　　其次，事件出现后BOB半岛，大家往往会想到类似的旧议题半岛BOB，借此来引出新议题。这样新议题中关于旧议题的部分自然就成了旧议题的“长尾”。

　　第三BOB半岛官网，很多事件发生后，会衍生出“议题名词”或者“议题体”等遗留文化。它们经常在一些网络议题中出现，成为大众比较青睐的一种网络表达方式，这些遗留文化成为网络议题“长尾”中持续时间比较长、传播范围比较广的一部分。

　　相当一部分网民的评论存在评价过于随便、不够文明，甚至出现言语攻击的情况。这种评论所占比例很高，情感色彩过于暴露，体现了部分网民在思考问题时的情绪化、非理性。

　　网民的媒介话语权越来越大，由网民引发网络漩涡，再引起传统媒体关注，直至影响政府的流程日渐明晰。部分网民具有精英意识、草根立场BOB半岛官网，成为这类行为的重要参与者，他们的很多言论有一定的影响力，很多能引领后期的舆论观点。当然，这种强大的引发性也是一种强大的煽动性，很多谣言就是因为一时的煽动而给社会造成了巨大破坏。

　　③陈丹旭 邓理峰：《BBS议题的形成与衰变：对人民网强国论坛的个案研究》半岛BOB，《新闻与传播研究》，2002年第1期，第18页

　　④【美】斯蒂夫·小约翰著BOB半岛，陈德民等译：《传播理论》，中国社会科学出版社，1999年版，第505～533页