BOB半岛官网“拟态环境”视野中的假新闻

　　BOB半岛官网“拟态环境”视野中的假新闻在媒体市场化的浪潮中，越来越多的新闻从业者违背新闻真实性原则，践踏职业道德底线，或捕风捉影、添油加醋地传播尚未被证实的小道消息，或自编自导，凭空捏造能够引发轰动效应的消息。“新闻失实”已成为新闻从业者一个不能回避的尴尬话题。

　　媒介通过对现实的描述、说明和解释，帮助人们构建着被意识和体验的拟态环境BOB半岛。媒介的这种转换客观环境的功能在传播学中被称为媒介的意义构成功能，即媒介建构社会环境的独特功能；媒介建构的环境被称为“媒介环境”或“信息环境”。然而，由于现实环境向媒介环境的转变是在看不见的地方进行的，人们通常看不到这一转变过程，而把媒介环境当成现实环境。而一旦媒介环境带有欺骗性，使人产生误解并在人们的头脑中制造出有关现实环境的歪曲图像，基于媒介环境而做出的决策和行动就会给人们带来负面影响，甚至给社会造成危害。

　　2007年底BOB半岛，一些网站号召网民投票选出“年度十大假新闻”BOB半岛，网民们反应积极。每个网站挑选出来的假新闻都不尽相同。以“真实地反映客观现实”为己任的新闻媒体遭遇了前所未有的信任危机BOB半岛，这是中国新闻界的悲哀BOB半岛，应让所有媒体从业者警醒。归纳起来，这些假新闻大致分为三类：

　　1.纯属凭空捏造。这类新闻建立在非现实存在的基础之上，是为了制造轰动效应吸引受众眼球杜撰而成的。新奇BOB半岛半岛BOB、震撼人心是此类新闻的卖点。

　　2.新闻部分失实。新闻真实性的原则要求新闻要做到微观真实和宏观真实的统一,微观真实是基础。新闻部分失真将最终导致新闻整体失实半岛BOB。一些新闻虽然建立在客观存在的基础之上，但却通过夸张的手法陈述细节，或自编一些情节，以更好地表达传播者的意图。

　　3.新闻工作者通过主观臆断得出结论。记者在拥有了一些现存事实的基础上通过判断得出结论，并将结论强加给受众。结论不是客观事实的必然结果而是记者根据自身的感性经验作出的判断。

　　“纸馅包子”事件已经让人们的心为之一震，而当人们意识到“纸馅包子”事件只是假新闻的“冰山一角”、越来越多的假新闻正在被揭穿时，他们便开始怀疑媒介环境的真实性，开始怀疑自己媒介环境与现实环境是否存在必然联系。柏拉图曾说：“上当、受骗、对一无所知，一直在心灵上保存着假相，这是所有人都不能忍受的BOB半岛。”公众对媒介的信任度下降，媒介面临前所未有的信任危机。

　　在市场经济条件下，社会主义新闻媒介不仅是一个机构，也是一个经营性的企业，经济效益因此被提升到了一个重要的地位。随着市场经济的不断发展，媒介市场进入了买方市场。买方市场的特征是以买方为中心，卖方根据买方的需求提供服务BOB半岛BOB半岛。在媒介市场，媒介是卖方，受众和广告商则是买方。当前，各大媒介竞争的着眼点是受众。假新闻的盛行是在现有的信息资源无法通过自身的优化来吸引观众的注意力、媒介之间的竞争日益加剧的情况下，媒介根据受众的需求自行创造信息资源而产生的。因此，深受大众青睐的明星隐私大揭秘、违背常理或冲击传统伦理道德底线的故事常常成为假新闻的内容。

　　透过假新闻的热潮，我们看到，各媒体为生存所迫而进行着激烈的竞争。在竞争中一些媒体被竞争蒙蔽了良知，经营意识增强的同时道德意识却在逐渐减弱；它们可以为了竞争的需要将违背媒体服务原则的节目作为竞争的砝码。

　　由于客观世界的复杂性和不可知性，人们日益依赖媒介认识客观世界。人们倾向于将媒介打造的环境当成现实环境。但媒介实质上只起到引渡作用，引渡人们走向客观真实的彼岸。媒介对人们生活的影响日益增加，人们已经习惯于媒介营造的环境，以至于人们很难分辨媒介环境与现实环境；失去了选择的能力BOB半岛，一味接受的结果便是使自己进入了一个经过媒体加工过的“媒介环境”之中。那么，能否正确处理好媒介环境同现实环境的关系，这一问题的分量也愈来愈大BOB半岛。

　　媒介环境是对客观环境的符号化再现，无论媒介从业者多么地小心翼翼，它都带有人为操纵的痕迹半岛BOB。我们不能去强求一个无法完成的任务，而应该顺应客观规律，发挥主观能动性，让媒介真实无限地逼近客观真实。每个媒体从业者都应该意识到自己的传播行为所造成的影响力是巨大的半岛BOB，一方面，要承认自己决不可能不带一丝主观痕迹地复制客观，不给受众许下绝对真实的诺言；另一方面，也要意识到自己的工作不能进行“天马行空”般的想象和创造，而是必须以现实为基础进行创造性的活动。

　　经过多年的改革开放，大多数新闻媒体已通过转制和改制成为市场的主体，参与市场竞争。这对新闻传媒来说既是必然的，也是必须的，也符合传播经济学的原则。然而，在市场经济条件下半岛BOB，媒体有时会在社会效益和经济效益只能择其一时摇摆不定。一些媒体会选择牺牲社会效益来满足自身对经济效益的诉求。为了获得经济效益，它们不顾社会效益，为制造轰动效应而抛弃新闻真实性原则制造新闻。

　　传媒产品是一种特殊的商品，传媒是一种特殊的企业，必须做到责任与利益、公平与效率二者之间的统一BOB半岛，而绝不能唯利是图、见利忘义，以牺牲公众的利益来获取一己的利益。这就需要新闻媒体在经济效益和社会效益之间寻找一个最佳的平衡点，既承担责任又兼顾效率；在社会效益与经济效益发生冲突时，应将社会效益放在首位，切勿让事业与金钱、物质与精神失衡半岛BOB。