BOB半岛马工程新闻学概论笔记课后题及答案

　　BOB半岛马工程新闻学概论笔记课后题及答案三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进的过程中，通过技术改造使其技术功能趋于一致、业务范围趋于相同，实现网络互联互通、资源共享，并能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务的一种融合转型。三网融合是一种高层业务应用的融合，其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作，以向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务为统一目标，业务逐渐交汇，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。三网融合中的三网代表现代信息产业中三个不同行业，即电信业、计算机业和有线电视业的基础设施。就狭义而言，三网融合是电信网、有线电视网与计算机网的融合与趋同；就广义而言，三网融合是电信半岛BOB、媒体与信息技术等三种业务的融合；从服务商的视角而言半岛BOB，三网融合是指不同网络平台倾向于承载实质相似的业务；从终端用户而言，三网融合是指消费者用户装置（如电话、电视与个人电脑）的趋同。

　　①新媒体是一个与传统媒体相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的一种新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

　　②就传受关系而言，新媒体具有交互性与即时性；就传播内容而言，新媒体有海量性与共享性；就传播符号而言，新媒体有多媒体性与超文本的特性；就传播渠道而言，新媒体有网络化和数字化的特点；就受众群体而言，新媒体有个性化与社群化的特征。

　　新媒体出现之前，从媒介形态而言，媒体主要分成纸质媒介和电子媒介。纸质媒介主要是指印刷媒介，包括报纸和杂志等；电子媒介是在纸质媒介之后出现的媒介，主要有广播和电视，或者广义地包括电影等。具体而言：

　　①印刷媒介是建立在纸张的发明和印刷术发明的基础上的，其产生和发展实现了文字信息的大量生产和大量复制。报纸和杂志（尤其是新闻杂志）在启蒙运动、运动等推动历史前进的活动中发挥了重要的推动作用，在传递信息、促进受众的社会化和满足受众的个性需要等方面也产生了重要的影响。但印刷媒介上的信息传播的形式主要是以文字为主半岛BOB，图片为辅，比较单一，不够生动。此外，印刷媒介受时间和空间的限制很强，以印刷媒介为载体的信息传播不能满足时效性的需求。

　　②电子媒介是在印刷媒介之后产生的，是通过电子信号的传输实现的，其产生和发展实现了信息的远距离快速传输。电子媒介可以分为有线和无线两种系统。有线系统起源于莫尔斯发明的有线年代研制的电话系统，后来发展到有线广播、有线电视和今天的计算机通信和有线互联网。无线系统的出现以意大利人马可尼1895年的无线电通信实验获得成功为标志，其后发展为无线电报、无线广播、无线电视以及今天的移动电话和无线互联网络。电子媒介不仅使信息传播突破了时空的限制，而且形成了外化的声音信息系统和影像信息系统；而且电子媒介的发展也推动了计算机的诞生；此外，电子媒介发展也促进了人类传播媒介走向大融合。

　　新媒体出现之后，出现了传统媒体和新媒体之分。媒介环境学派的代表人物之一，被誉为”数字时代的麦克卢汉”的保罗莱文森提出了媒介“三分法，即旧媒介、新媒介和新新媒介。

　　①旧媒介。旧媒介是指互联网诞生之前的一切媒介形态，是空间和时间定位不变的媒介，比如书籍、报刊、广播、电视、电话、电影等。书籍里的知识被锁死在一个地方，不去翻检就不能获取；报刊有周期，出版之前只能苦等。旧媒介的突出特征是自上而下的控制以及专业人士的生产。

　　②新媒介。新媒介是指互联网时代的第一代媒介，发端于20世纪90年代，其特征是一旦上传到互联网上，受众就可以使用、欣赏，并从中获益，而且在使用时间上具有很强的自主性。新媒介包括电子邮件、亚马逊网上书店、tunes播放器、报刊的网络版、留言板、聊天室等半岛BOB。

　　③新新媒介。新新媒介是指互联网上的第二代媒介，滥觞于20世纪末，兴盛于21世纪，其特征是：没有自上而下的控制，信息的消费者也是其生产者，业余用户生产内容，免费，用户在时间和内容上均具有很强的自主性等。新新媒介包括博客、Youtube、维基网、掘客网、聚友网、脸谱网（facebook）、推特网（twitter）、第二人生、博客网等。

　　1.结合案例，论述旧媒体与新兴媒体融合的历史和现状，并对融合提出自己的建议。[复旦大学2015年研]

　　媒体融合又称媒介融合，是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势，最早由美国马萨诸塞州理工大学教授伊契尔·索勒·普尔于20世纪80年代提出。媒体融合包括媒介形态、媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的合。

　　①2000年到2010年这十年，媒体融合呈现为稳定发展且模式比较单一的时期，有实力的刊社自建网站，缺乏实力的传统媒体依靠知网、万方、龙源、维普等专业期刊网站，也实现了网络传播。因此2010年以前，媒体融合主要是传统媒体和网络的融合。

　　②2010年后，随着3G时代的到来，以iPad为代表的智能移动终端和以微博为代表的自媒体登场，改变了传媒业的格局，也使媒体融合进入了全媒体互动的全新阶段。从2010年开始，媒体融合主要表现为旧媒体和微媒体的融合。

　　①中央级媒体的融合实践取得了很大收获，影响力大增，经济效益初现。如新华社两年前就成立了”新媒体中心”，《人民日报》开通了微信、微博，《光明日报》的网站做得非常有特色。总的来说，中央级媒体的融合实践效果非常好。

　　②都市媒体的融合现状不均衡。都市报的融合之路非常艰辛，总体看来在融合发展上起步慢、力度小半岛BOB。部分都市报最初面对新媒体的冲击不屑一顾，专注于主业而对”融合很轻视半岛BOB，以致最终在毫无准备的情况下受到冲击。而一些城市电视台和城市电台在新媒体方面则做得相对较好，通过互动实现了和用户的有效沟通。

　　③与媒体融合趋势相适应的机构改革并不完善。从机构改革看，到2014年末，全国除了上海，各地均完成了新闻出版局与广电局的合并，组建了新的新闻出版广电局。但基本仍然处于各管各摊事的阶段，融合刚刚起步，任重道远。

　　④广电与报刊业融合缺乏动力，而报刊业进军广电的劲头比较大。广电行业发展报刊往往是缺乏动力的，这些报刊基本上都是依附于广播电视台，自己的发展动力很差。广播电视台对这些报刊的重视程度也很低，没有一家报刊被纳入到全台融合发展的总体规划中。而从报业来看，进军广电的劲头比较大。如海南日报报业集团、陕西日报传媒集团的网站都有直播车；大众报业集团进军有线电视，成为亚洲最大的有线电视网的大股东。这些都体现了报刊业与广电业融合的劲头和力度。

　　①推动媒体功能的融合。新技术（尤其是数字技术和网络、信息技术）的迅速发展为媒介融合提供了必要的保障。面对新媒介的挑战，传统媒介虽然不致被淘汰，但也必须在新技术条件下发展自己。随着网络技术在大众传播领域的广泛运用，传统媒体应当在不改变介质属性、保持原有介质优势的前提下，借鉴新媒体的传播方式，实现媒介功能的融合和相互渗透。

　　②培养”融合型”的媒体工作者。在新媒体发展背景下，虽然越来越多的原创性新闻来自民间新闻传播者，但职业新闻工作者仍然是新闻图景或新闻符号最主要、最直接的建构者。在媒介融合的背景下，职业新闻工作者应该提高自己适应新媒体工作环境的能力，不断提高自身素养，成为精通文字、图片、视频、新媒体技术等各方面新闻工作的全能型、复合型新闻记者。同时职业新闻记者也应该继承和发扬自身的一贯优势，即对新闻的真实、准确、深度的报道，以便有力应对新媒体时代良葵不齐的公民记者新闻的挑战。

　　③细分受众，生产更精细的内容。传统媒体作为大众媒体往往面向各类不同层次的受众，而新媒体技术聚焦于多样化的专业信息，受众日渐因意识形态、价值、品位与生活风格等不同而分化，大众社会逐渐演变为“区隔社会”。在这种形势下，受众细分是传媒业不可避免的发展趋势。传统媒体要注意针对个性进行传播，克服不良个性带来的阻力，增强传播效果。以电视为例，如今节目的分化不应仅仅满足、迎合不同受众的需求和兴趣，更要以个性特色培养忠实受众的“定点约会意识。

　　④转变媒体产业的生产重心。媒体产业是内容产业，其核心产品是内容，但这个内容产业在发展过程中的关注重心，一直是按照”核心产品一形式产品一延伸产品”的发展逻辑循序前进的。在现有的体制和制度安排没有重大突破的背景下，传统媒体在作为核心产品的内容打造方面的腾挪空间已经极为有限，为了积蓄更多的发展能量以及把现有的媒介市场空间利用得更加充分，媒体产业发展重心应该向着形式产品和延伸产品转移。