半岛BOB中传新闻与传播334综合能力详解(7)

　　半岛BOB中传新闻与传播334综合能力详解(7)1、媒介组织的定义：从商业主体上看，媒介组织主要是指资本主义主管的媒介产品，以及生产媒介产品的工厂或公司；从社会功能上看，媒介组织是社会机构的重要组成部分，发挥着、经济、教育和文化等社会功能。

　　（4）按照组织的所有者化分，是指从媒介组织自身的拥有者及其组织自身的性质出发来划分的，比如国家所有的、私人所有的、公私合营的等；

　　（5）按照组织的目标、组织的功能、组织的权力分配形式来划分，主要是基于学、经济学和社会学的研究视野，对于媒介组织进行社会属性、文化属性、历史属性、属性的研究。

　　以媒介组织的主要业务来划分，媒介组织的形式包括：报业集团BOB半岛、出版集团、广电集团、媒介市场调查公司、虚拟组织及其他。

　　（1）垂直型组织结构有利于建立媒介领导者、管理者的权威，确保媒介统一步调，发挥整体效能，但层级多，往往会使信息流动速度变慢和信息流动过程。

　　（2）水平型组织结构，一般分为上层、中层和基层三层，各层干部职工见面机会多，容易形成坦诚相见的亲和氛围，而且战略实施比较顺利。缺点是领导不易建立权威，关键人员一旦跳槽将会带来很大的损失等。

　　（1）内涵：媒介战略管理是媒介组织根据外部环境和内部条件确定使命与战略目标，为求得长久的生存和稳定的发展，对实现目标的途径和手段进行总体谋划并付诸实施的动态管理过程。

　　P：环境，媒体难免要服务国家的需要，所以国家提供的政策要求，是媒介产业首先要考虑的基本因素和关键因素。

　　E：经济环境，既然处于整合后的产业链上，那么经济环境对媒介产业的影响是至关重要的，媒介不仅能够监测经济环境，还可以受经济形势的影响。

　　S：社会环境，媒介除了要服务于政府以外，更重要的是要对受众负责，媒体的素材来源于社会，也反作用于社会，因此，社会因素也是媒介战略环境分析不可或缺的因素。而这种社会因素包括社会习惯、社会心理等。

　　T：技术环境，正如麦克卢汉、英尼斯等人的“技术决定论”，媒介工具自身物质特性的发展，离不开人类文明发展生产力的根本影响力。当然BOB半岛官网，不能夸大技术对历史的作用，而是要科学地审视技术对媒介工具的利弊影响。

　　所谓媒介战略评价是指该媒介在整个媒介环境下的竞争力如何，而媒介竞争力是指媒介产业对过去竞争所表现的水平和在现在竞争中所占有的位置，以及它对未来竞争所准备的能力。

　　a.媒介多角化战略。媒介多角化战略是指媒介适应战略环境的需要，通过战略性的资产 重组以及人、财、物、讯等资源的再整合，内部资源向外部其他行业或部门的渗透和扩张，同时上传和提供两种以上基本经济用途不同的产品或服务，以媒介产业为主，涉足多个行业，以期实现规模优势，降低组织风险，营造持续竞争优势等目的的战略行为。

　　b.媒介品牌战略。首先，要正确进行品牌定位；其次，要强力塑造媒介形象；再次，要科学选择品牌延伸领域；最后，要有效利用品牌再生。

　　d.媒介购并战略。购并可以分为三种方式，主要为横向购并、纵向购并和混合购并，经典案例是媒介大亨默多克的“媒介帝国”。

　　媒介战略控制，就是为了使媒介组织的活动与媒介战略的要求保持一致，以合适的标准评价实施进展情况并随后采取相应的纠偏行动。

　　马太效应：是指强者愈强、弱者愈弱的社会现象，与“平衡之道”相悖，与“二八定则”有相类之处，马太效应使得强势媒介获得了更大的发展空间，而弱势媒介则处于更加艰难的环境中。在这种市场格局内，“马太效应”的扩大为媒介融合提供了契机，将长久积累的矛盾集中凸显出来，形成了改革的动力，若能抓住这一契机便能为将来的可持续健康发展积蓄强大的力量。

　　近代大众媒介自诞生伊始，就呈现出公共性和商业融的景象。在商业媒介迅速发展的同时，媒介的公共性也不断引起人们的关注。在英国，塞克斯委员会认为，广播是一种公共设施，它占有公共资源，并且拥有巨大的影响力，因此“对于这种潜在的影响公共和国家生活的权利的控制应该保留在政府手中”。但英国没有直接由政府控制广播，而是建立了一种相对独立的公共广播服务体系。BBC树立的公共服务的原则的体现：垄断占有、在政府控制下，通过独立的委员会来运作、作为国家利益的代理人、资金来源是执照税、提供一种普遍性的服务。

　　20世纪20年代到80年代，在主要的资本主义国家形成了媒介机构的两种类型：公共媒体和商业媒体半岛BOB。一般来说，报纸全是商业媒体，因为它被认为不使用稀缺的公共资源。而广播、电视等占用稀缺公共资源的媒介则不一样。在美国等国家的广播电视领域，商业媒体是主流，公共媒体起辅助作用。在英国等国家的广播电视领域，公共媒体占据了垄断地位，商业竞争者也开始出现。

　　不过，从20世纪80年始，主要的资本主义国家都开始了一场“解除管制”的运动，其结果就是商业媒体的兴盛，以及部分国家的公共媒体转向了商营。私有化源于这样一种资本主义理念，即市场竞争能够带来最好和最有效的公共服务。

　　但经济学者和其他的左翼学者始终坚持：公共性应该被维护。他们借用哈贝马斯的公共领域概念，强调公共媒体在实现进程中的重要地位，并呼吁寻找更多非主流的传播方式。

　　垄断是资本的本性，在媒介产业这个领域也不例外。经过不断的纵向整合，大型媒介公司可能控制了一个产业链从上游到下游的各个领域；通过横向整合，这些公司又跨越了各种媒介行业，甚至与媒介无关的金融、房地产、零售业等；最后，通过跨国整合，这些公司在全球范围内扩张自己的势力范围，成为庞然巨兽。

　　企业集团一方面可以凭借内部的调整来抵御外部市场的不确定性；另一方面可以在内部形成竞争来增强活力。此外，它们可以同时控制某个产品的上中下游，从而降低成本、保障销售。在不同的区域的扩张使得资本可以寻求最宽松的政策环境和最廉价的资源和劳动力。这是资本发展的必然趋势半岛BOB，也渗透到媒介产业的发展过程当中。

　　早在大众媒介的早期发展阶段，就有扩大规模和市场集中的现象。很多报业一旦站稳脚跟，就把目光投向不怎么稳定的竞争者，希望通过集中和整合来减少外部竞争BOB半岛官网，同时增强抵御市场风浪的能力。跨国媒介经营的趋势也早已有之。在20世纪末21世纪初BOB半岛，这种整合随着政府管制的放松和新媒介的突飞猛进得到进一步加强BOB半岛官网，大型媒介集团拥有巨额资产，控制了全球新闻和娱乐统一市场的绝大多数生产和销售，小的媒介公司只能依附于它们或者在它们触角到不了的地方生存。

　　这种跨国媒介集团引起了学者的极大忧虑。学者们首先思考了与之相关的全球化问题。正如英国学者科林·斯帕克所言，全球化理论通常认为这个世界愈加紧密地结合在一起，已经没有一个中心存在；而斯帕克指出，美国仍然在这个世界占据主导地位。法国学者阿芒·马特拉在《世界传播与文化霸权：思想与战略的历史》一书中也明确指出，所谓全球化是在商业利润驱动力之下进行的全球市场重新瓜分的过程。而作为这种全球化的集中体现，大型跨国媒介集团除了经济上可能造成的波动之外，对和社会权益的损害、对民族国家独立性的威胁、对本土文化的侵蚀等，也都不断受到学者们的反思。返回搜狐半岛BOBBOB半岛，查看更多