BOB半岛官网论新时期媒介生态现状及优化

　　BOB半岛官网论新时期媒介生态现状及优化降[ j 3 这说明报纸正在 受到媒体 的冲击 , 读 者 不断 流 失 , 年 轻 读 者 在减 少 为 了 不 使 恶 性 竞

　　机关媒体到 以机关媒体为主的多元媒体格局 媒 体结构布局 日趋合理 , 就报纸种群来看 , 党报一 统天下 被 打 破 , 晚报 进 人 了百 花 争 艳 的百 草 园 社

　　视 , 四级 混合 覆 盖 ∃ 的政 策 , 极 大 调 动 了广 播 电 视工 作者 的积 极 性 和创 造 性 , 广 播 电视 的 规模 和 影响 力迅 速 扩 大 , 广 播 电视 开 始 进 人快 速发 展 阶

　　署联合发出 %关 于加强新 闻 队伍 职业道德建 设 禁止 #有 偿 新 闻 ∃ 的 通 知 & , 之 后 , 从 中央 到 地

　　飞猛进地发展 , 我国媒介生态也在持续变化 如 今 , 从 我 国媒 介 生 态 现状 看 , 媒 介 生 态 存 在 失 衡 和恶化这也是不争的事实 本文试从概念人手厘 清 媒介 生态 的 内 涵 , 然后 从 我 国新 时 期 的 媒介 生 态发展 四个 阶段来分析我 国媒介 生态现状 , 再剖 析新 时期 媒 介 生 态 失 衡 的 种 种 原 因 和造 成 影 响 ,

　　与社会系统各组成 部分之 间的关系 媒介外 部 媒 介之间和媒 介内部生态 态属于宏观大环境 , 包括政 治 经 济 媒介与媒 介 媒介外 生 文化 意 之间的关 系 , 也包括媒介 内部要 素结构状态 , 即

　　媒介生态环境开始走上 正道发展 , 即媒介环境 的 发展从单一的推进 开始变为政 治 化 社会 等方面 多元 推进

　　1983 年 开 始 , 信 息 概 念 引 人 新 闻 界 , 角色 结构等等方面重新定 媒介功能

　　变化 , 从依靠财政拨款的事业单位 , 到 # 事业单 位 企 业管理 ∃ , 再到 尝试建 立 以媒介 集 团 为标 志

　　的现代 企业 199 5 年 5 月 , 广 州 日报 报 业 集 团 是 我 国成立 的第 一 家 报 业 集 团 , 随 之 报 业 集 团 做 大 做 强参 与 国 际竞争 成为人 们 的共识

　　网络 已经 成 了 网 民 接 收 信 息 的第 一通 道 , 用 户 急 剧增 长 , 广告逐 年增 加 , 网络 公 司走 向成熟 同时 , 媒介 生 态 出 现 了恶 化 的 趋 势 , 主 要 表 现在媒 介 间呈恶 性竞 争 首先 是 加人 确 叮O 后 , 我 从 国传媒 受 到 国外 媒 体 冲 击 , 其 次 是 网 络 技 术 的 发 展 , 第 四媒 体 冲击 传 统 媒 体 , 使 其 处 境 艰 难

　　摘 要 :我 国传媒业 自改 革开放 以来发展 迅 猛 , 伴 随而 来的媒 介 生 态也 不 断发 生 变化

　　响及 优化 途径 , 以 图为我 国当代 新 闻传 媒 的信 息传播 和 媒介 运 营 的有 序 进行 提 供 生 态 学层

　　大 军 中充满 朝气 的一 支 生力 军 ; 就媒 介类 型来 看 , 广播 电视 发展 也很 快 198 3 年3 4 月间, 广播

　　的带 动下 , 我 国媒介 生 态优 化结 出 的硕 果 其次 , 媒介 生 态 的破 坏 主要遭 到 # 有偿 新 闻 ∃ 的破 坏 这 一 阶段 媒 介 生 态 199 2 年 以后 , 报

　　从单一宣传 功能到多面功能发挥 , 媒介角色从阶 级 斗争工 具 到 为 经 济 建 设 和社 会 发 展 服 务 的大 众

　　进一步 向前 推进 , 中 国经济基本保持高速稳步增 长 , 给新闻媒体 的发展 提供 了 良好 的 物质基础 政府信息透 明度 不断提 高 , 相关制 度纷纷 出 台 , 尤其是 2( ) 7 年出台的 %政府 信息公开 条例 & , 为 X 媒 体生 长提 供 了 民 主政 治 环 境 人 们 的 消 费 水 平 随之提高 , 直接带动 了广告额的增 加等 就报业 种群 来 说 , 我 国 报 刊 结构 日趋 合 理 , 与 经 济 发 展

　　∀ %华西都市报 & 在成都问世 , 这是市场经济 的产 物 , 是 媒 介 生 态 优 化 的 结 果 从 199 2 年开

　　建 筑 的范 畴 , 认 识 到 其 同 时属 于 第 三 产 业 即 信 息 产业 , 于是 对 传媒 性 质认 知 和经 营管 理 都 发 生 了

　　在 ) : 媒介 生 态进 一步发 展 并遭 恶化 总 的来 说 , 人世 以来 , 中 国 的媒 介 生 态 发 展

　　一 媒 介生态 的涵义 媒介 生态 指 在 一 定 社 会 环境 中媒 介 各 个 构 成 要素 媒介 之 间 媒 介 与 其外 部 环 境 之 间相 互 良 是媒介 性制 约而达 到 的一 种相 对 平 衡 的结 构 ! ]

　　识形态 科 技和 自然环境 等; 媒介 间生态属于 中 观层 面 , 即 报 纸 广 播 电 视 网 络 手 机 等 媒 体间 的相互 影 响 ; 媒 介 内生 态则 是 媒 介 的 内部 构

　　成要素 对传 媒 自身 的影 响 , 包 括 新 闻媒 介 的管 理 体制 经 营体 制 内部 各 方 面制 度 法规及其媒

　　道大量 增 加 , 节 目内容 丰 富多 彩 , 有 线 电视 迅 速 崛起 , 卫 星 电视 开 始 传 播 , 广 播 电视 村 村 通 工 程

　　相一 致 , 逐 步形 成 了 以党 报 为 龙 头 各 门类 报 纸 共 同发展 的局 面 , 即党 报 数 量 最 多 , 都 市 报 是 市

　　革开放 发 展从 计 划 经济 向市 场 经 济转 轨 的新 的 历 市 场经 济 的发 展 , 传 媒 生 态 环 境 得 到 受 众本 位 得 到 回归 , 新 的报 种

　　随之出现的炒作 煽情 虚假新 闻 庸 俗广告严 重破 坏 了我 国新 闻媒介 生态 , 尤其是 #有 偿新 闻 ∃

　　自 1978 年进人 新 时期 以来 , 从 总 体 上 看 , 我 国媒介 生态 是好 的 但 也 存在 媒介 生 态 失 衡 问题 , 改革 这主要 是 营造 媒 介 和 谐 发 展 的环 境 力 度 不 够 , 预 防和化解 媒 介 生 态 环 境 恶 化 的措 施 不 到 位

　　作者简介 : 余玉 (19 7 2 一) , 男 , 硕 士 , 南昌大学科技 学院新 闻传播 系讲师 , 研究方向为新 闻传播