BOB半岛官网【解读】小微文化企业发展环境分析

　　BOB半岛官网【解读】小微文化企业发展环境分析由于小微企业普遍具有生产经营规模偏小、抵抗市场风险能力较弱、应对市场竞争机制不健全等劣势，其发展面临诸多困境，生存及发展状况堪忧，客观上更加需要政府对其发展给予支持。因此，小微文化企业成长对于政策环境具有较高的依赖程度。2012年，《关于进一步支持小型微型企业健康发展的意见》是我国第一次专门针对小微企业发展颁布政策，明确提出“鼓励小微企业参与文化产业发展”。2014年，我国密集出台十几部扶持文化产业发展的政策文件，其中包括《关于大力支持小微文化企业发展的实施意见》、《关于知识产权支持小微企业发展的若干意见》、《关于深入推进文化金融合作的意见》、《关于取消、停征和免征一批行政事业性收费的通知》、《私募股权众筹融资管理办法（试行）》等多部支持小微文化企业发展的相关政策BOB半岛官网。小微文化企业规模小BOB半岛官网，经营机制灵活，对外部环境的敏感度高，易于根据环境变化及时调整战略和对策，有助于企业优势的发挥，而政策效应所创造的更多机会也有利于小微文化企业成长。

　　尽管政策环境在不断改善，但小微文化企业自身的劣势和来自外部的威胁也客观存在。比如，资金匮乏一直是阻碍小微文化企业成长的最大瓶颈，可抵押的资产和拥有的知识产权不足制约着小微文化企业融资渠道，所需资金大多无法得到满足，而金融机构又会收取额外的费用作为风险报酬，使得发展过程中面临资金短缺的小微企业陷入更加不利的境地。从一季报来看，此前以小微著称的民生银行的小微增长出现停滞BOB半岛官网，这反映了尽管有国家政策支持，但银行出于“不良”的考虑对小微文化企业投放非常谨慎。政策制定易，政策落地难，小微文化企业由于自身条件的限制，在整合外部资源时难免遭遇现实困境。另外，政府对企业的过度保护会导致企业自身技术商业化能力难以形成，降低对外部竞争环境变化、竞争者行为、消费者需求变化等方面的敏感度。小微文化企业对政策的过度依赖，管理者的注意力必然会由企业内部向外部转移，外部资源的整合利用可以暂时弥补企业发展资源的不足，但短期内并不足以改善企业能力。

　　从我国经济环境的变化趋势来看BOB半岛官网，小微文化企业成长处于重要的机遇期。尽管我国结束了经济持续高增长时代，但主动性的经济结构调整和产业转型升级加速了文化产业发展。2010年，我国文化产业增加值达到11052亿元，突破了万亿，成为国民经济新的增长点BOB半岛官网。此后半岛BOB，保持了年均增量超过2000亿元的快速增长态势，到2013年半岛BOB，我国文化产业增加值达到21351亿元，增速远远高于国民经济增长速度。小微文化企业作为文化产业发展的重要力量，在做出贡献的同时也分享着产业发展成果，一大批市场嗅觉灵敏的小微文化企业迅速成长并在各自的行业领域取得令人瞩目的成就。另外，国家主导的全面深化改革的各项举措正在推动我国现代文化市场体系的建立，这为营造文化产业健康发展的市场环境奠定了基础BOB半岛官网，也使得小微文化企业成长的前景更加令人看好。

　　虽然拥有很好的未来预期，但是从现阶段我国文化产业发展态势和市场机制来看，小微文化企业成长的空间依然面临着严峻的挑战。自2003年我国启动文化体制改革试点以来，许多文化事业单位转变成为国有文化企业，政府期望通过培育大型国有文化企业集团来进军国际文化市场，因此给予它们许多额外的优惠政策，结果导致资源在一个相对封闭的系统内运作半岛BOBBOB半岛，部分资源被垄断的同时也压制了市场竞争，挤压了其他文化企业生存空间BOB半岛官网，给新企业设置了进入壁垒BOB半岛官网，制约了小微文化企业成长BOB半岛官网，使其在市场竞争中处于明显的劣势。我国小微文化企业数量众多，吸纳就业人口数量也很多，但是对文化产业产值的整体贡献却很小BOB半岛，就与此不无关系。对比形成“韩流”效应的韩国影视剧和风靡世界的日本动漫，可以发现它们的成功并非依靠“巨无霸”型的文化企业，而是多个小微文化企业协作的结果；美国好莱坞电影的制作过程也离不开许多小微文化企业和个体从业者所提供的创意、技术和服务。我国支持小微文化企业发展的思路符合文化产业的特征及发展需要BOB半岛官网，但是政策效应的发挥不可能立竿见影，短期内不可能撼动大型文化企业集团在资源占用和市场控制上的优势地位，完全释放小微文化企业的成长潜能还需要时间。

　　社会环境的构成因素是众多而复杂的，但对小微文化企业成长产生直接影响的是人们的文化消费需求，需求大小决定了企业产品或服务所获得的认同度BOB半岛官网，也决定了企业绩效的实现，因此对小微文化企业成长的社会环境进行分析，文化消费需求是必须考虑的主要因素。依据国际经验，当人均GDP接近或超过5000美元时，文化消费会进入“井喷时代”。《中华人民共和国2014年国民经济和社会发展统计公报》显示，我国人均GDP约为7502美元，这意味着我国居民文化消费已经进入了迅速增长期。从国家统计局发布的数据来看，1993年到2013年我国城乡文化消费总量由819亿元增加到了12969亿元BOB半岛官网，年均增长率14.81%。但是目前我国居民平均文化消费仅占家庭消费的7%左右，相比美国或西欧地区文化消费占家庭消费的30%仍有较大提升空间。这表明我国文化消费市场尽管一派繁荣，但仍存在巨大的市场潜力和发展空间，居民潜在文化消费需求并未得到有效满足。小微文化企业善于根据消费者的需求快速做出业务调整，因此文化消费需求的增长为其带来更多的发展机遇。

　　文化产品不是人的生活必需品，文化消费需求也并非刚性需求半岛BOB，具有多样性、持续性、发展性、象征性四个特征BOB半岛官网，这对经营能力不强的小微文化企业来说非常难以把握，使企业生产经营充满了不确定性。文化消费需求通常与消费者所处的群体特征相匹配BOB半岛官网，性别、年龄、职业、居住地BOB半岛官网、受教育程度等因素都影响着文化消费需求，而且消费者一旦形成消费偏好就难以改变，这无疑加大了小微文化企业开拓市场的难度。文化企业生产的产品所满足的文化需求属于消费者的精神需求，人的精神世界不是一成不变的，往往会随着自身条件的改变和周边环境的影响而潜移默化，需求内容、数量和质量都有可能随之出现变化。即使一些在目前市场上获得成功的文化产品，也无法保障持续和长期的成功。即使企业能够理解和把握某个时点上的消费需求，赢得消费者的青睐，但如果把握不住需求变化及其趋势，不能及时做出相应的调整BOB半岛官网，也会失去原有的消费群体，加大了企业生产经营的不确定性。在实践中，小微文化企业面对的社会环境不只文化消费需求这一个因素，其复杂程度很难做出准确的预估和判断，因此潜在的威胁很大。

　　能够有效利用技术环境变化所带来的发展机遇，是小微文化企业快速崛起并且赶超大型文化企业的一种重要途径。技术生产力是文化产业发展的主要推动力，尤其是互联网的普及以及信息技术的突破和运用，在很大程度上改变了文化产业形态和格局，以网络技术为载体、以数字内容为核心的新兴文化产业形态不断涌现，文化消费需求多样化趋势更加明显。近年来BOB半岛官网半岛BOB，一些不能将业务内容和商业模式很好的与互联网相结合的文化企业衰落速度令人吃惊，比如纸质媒体和实体书店半岛BOB，而那些能够充分运用新技术，推动业务整合和企业转型并迅速适应新兴消费市场的企业半岛BOB，就获得了丰厚的回报和快速发展。在这方面，小微文化企业机制灵活半岛BOB半岛BOB、应变能力强的优势更容易发挥作用。我国小微文化企业大都出现在文化产业快速发展的时期，许多小微文化企业正是利用新技术的契机进入的文化产业领域，企业战略调整和业务转移没有历史负担，而年轻的创业者和从业者非常熟悉和擅长使用新技术，具有很强的技术环境变化适应能力和技术应用能力，因此小微文化企业是当前技术环境的主要受益者。

　　尽管技术环境赋予了小微文化企业成长机遇，但人才匮乏、资金实力弱的劣势也让小微文化企业面临着诸多难题。小微文化企业普遍没有足够的实力招揽和储备大量优秀的人才，其人才结构基本是以文化产品生产、经营和服务为特征，缺乏优秀的技术人才，技术开发是小微文化企业依靠内部资源和能力所难以企及的。如果从外部购买技术服务和技术授权或者选择对外技术合作BOB半岛官网，竞争激烈程度的提高会增加企业进行合作性创新的成本，而资金短缺又成为制约因素，这使得小微文化企业很难拥有核心技术，充当技术创新的发起者，只能在技术应用方面另辟蹊径。在新技术被广泛应用于文化产业领域并不断推动产业形态演进的时代BOB半岛，缺乏核心技术是小微文化企业成长所难以突破的主要瓶颈。

　　张振鹏：教授，博士，山东省智库高端人才，兼任中国文化产业管理专业委员会理事、全国文化智库联盟理事、海峡两岸文化创意产业高校研究联盟理事、山东省新旧动能转换重大工程文化创意产业智库专家兼秘书处负责人、山东省文化资产评估研究中心主任。