BOB半岛官网2021年H1媒介环境与广告市场洞察分析

　　BOB半岛官网2021年H1媒介环境与广告市场洞察分析2021年上半年媒介环境呈修复性回升，短视频用户规模增长突出，粘性反超在线视频；在线音乐用户规模增长迅速，行业风向即将扭转半岛BOB半岛BOB。

　　省级卫视及其他频道同比收视略微增长BOB半岛官网，人均收视时长同比均出现下降。头部卫视稳居全天收视前列，市县级频道降幅最高。

　　随着移动互联网普及率的不断提升，中国移动互联网用户规模已趋向稳定BOB半岛，增长规模有所放缓；BAT稳居头部，渗透率保持90%，但是对于字节系和美团系BOB半岛官网BOB半岛官网，过去一年的增长还是比较明显的。美团系大力拓展消费场景，同比增长了将近50%；字节系超过6%的增长。在用户规模保持稳定的当下，增量空间来源于下沉市场及高龄群体。线上生活场景布局趋近完成，形成以社交、视频、购物为主，各行业应用协同满足不同需求的生活形态。短视频行业流量爬升迅速，成最大赢家半岛BOB。

　　随着短视频内容供给愈加丰富及平台生态的不断完善BOB半岛，用户活跃渗透率已接近八成BOB半岛官网，短视频行业保持稳步增长态势。字节系和快手系把握短视频行业的头部流量，其对应极速版着力深耕下沉市场半岛BOB，实现对市场流量的进一步挖掘。2021年短视频平台打造多元内容，促进用户增量，同时也为品牌营销拓宽边界。多数平台KOL成增长态势，更多明星成平台新生力量。

　　短视频平台通过长期数据沉淀，“中台概念”进一步优化平台算法，在包括开屏、搜索BOB半岛官网、信息流在内的流量入口的加持下，短视频投放成香饽饽。近期，抖音宣布不再引入电商外链，大力发展抖音自有电商。“品牌号”与“品牌直播间”，成为短视频的新阵地。私域概念正在逐渐优化短视频平台的链路生态。

　　短视频平台抖音与快手在内部通过优化BOB半岛、调整产品与服务，通过自建或与外部与第三方合作赋能措施促进自身电商业务发展。

　　格局稳定，爱奇艺腾讯稳坐第一阵营，用户性别分布整体较为均衡，芒果TV平台偏女性向、趋向年轻化。从内容来看半岛BOB，2021上半年，爱奇艺上线数量领先，平台加速剧场化运营探索；头部制作公司与各头部平台达成长期合作，共创优质综艺内容，延续综N代的同时，积极研发新节目模式半岛BOB。

　　剧综宣推动作向短视频方向进发，主节目影响力可辐射衍生内容，形成内容矩阵；腾讯拓展微信的短视频内容，同时腾讯视频与微视共同组建隶属于平台与内容事业群的在线视频BU；爱奇艺着力开发“随刻”短视频，形成长+短内容联动；此外，各长视频平台加强版权管理，严控版权内容向短视频流失，并加速布局各自中短视频矩阵。

　　我国社交用户规模达9.8亿，基本触顶整体网民，未来社交平台的增长点主要来自细分市场增长和平台间的用户习惯与时长争夺。社交媒体拓展内容边界，商业化进程从流量变现转向内容合作和KOL营销以及私域运营的价值变现BOB半岛。核心社交产品聚焦视频化发展。

　　直播电商已成为拉动消费的重要引擎之一，短视频与社交平台等各行业的玩家均加入到直播战场中，行业竞争区域白热化。线上流量趋于饱和，电商头部平台同时在高线和低线市场中挖掘增量。电商直播领域新晋玩家与综合电商巨头用户重合率不容小觑，平台聚焦银发族探索增量空间。

　　市场监管总局发出禁止腾讯音乐独家版权的处罚决定书BOB半岛官网，自此打破了腾讯系近7年独家版权垄断BOB半岛BOB半岛。在线音乐行业进入后版权时代，不论是上游的版权方，还是中游的平台，以及更下游的受众、渠道，都有一定影响。2021年上半年腾讯系音乐平台领跑行业，消费主力Z世代自有属性与音乐的碰撞半岛BOB，激发了新生态、新玩法，为品牌提供了新的年轻化密码。

　　2021年上半年广告市场整体呈现修复性增长，向上力量充沛。梯媒广告投放景气度领先全媒体BOB半岛，化妆品广告主加码；电影市场喜忧参半BOB半岛，国产片市场份额再创新高，但档期与非档期市场两极分化明显BOB半岛官网，市场局部不平衡显现。广告投放情况，饮料半岛BOB、化妆品及浴室用品仍位居广告花费top2半岛BOB，环比受影市平淡影响下滑幅度较大；国内影院数量逐年提升，广告投放空间稳中有进。

　　电视媒体投放刊例负增长，快消行业仍是电视媒体重点客户；媒介渠道多样化、投放精准化分流电视业务，品牌方近年来更加注重效果转化，多数广告主愿意增加在移动互联网上的广告投放预算。互联网及电商品牌在电视媒介的广告投放增加较为明显，近几年来电商定制晚会数量较多BOB半岛官网，侧面印证电视媒介除品牌背书BOB半岛官网、曝光功能外，在转化也有一定效果。

　　2021年H1互联网营销活跃，广告投放持续增长BOB半岛，618广告投放接近去年双11广告投放水平。短视频媒介由于其内容粘性及流量规模增长等优势，成为广告主青睐的投放渠道，备受关注的同时，广告收入领跑其他媒介行业BOB半岛。品牌商在联合电商基础上与多类平台合作BOB半岛，进一步聚合多触点流量。

　　2021年媒体广告市场格局变化风起云涌，多方混战，市场不断涌现新形态，出现新态势BOB半岛。媒介结构和用户习惯的变化，新生消费力量的崛起，为广告提供了机遇和创新能量。期待未来媒介的革新与发展。返回搜狐，查看更多